{"id":5592,"date":"2025-09-03T15:55:16","date_gmt":"2025-09-03T13:55:16","guid":{"rendered":"https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/?p=5592"},"modified":"2025-09-03T15:55:25","modified_gmt":"2025-09-03T13:55:25","slug":"google-ads-pour-hotels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/google-ads-pour-hotels","title":{"rendered":"Faites la promotion d\u2019un h\u00e9bergement avec des campagnes Google Ads \u201cSearch\u201d et \u201cDisplay\u201d\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p>Chers WuBookers,&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>aujourd\u2019hui, nous parlons de la mani\u00e8re d\u2019utiliser Google Ads pour promouvoir efficacement un h\u00f4tel, une chambre d\u2019h\u00f4tes ou tout autre type d\u2019h\u00e9bergement. Voyons comment fonctionne cette c\u00e9l\u00e8bre plateforme publicitaire, quelles opportunit\u00e9s de sponsoring elle offre, et quels types de campagnes il est pr\u00e9f\u00e9rable de maintenir actives pour augmenter les r\u00e9servations directes. Mais commen\u00e7ons par le d\u00e9but.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qu\u2019est-ce que Google Ads et comment \u00e7a fonctionne en termes simples ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Tout d\u2019abord, commen\u00e7ons par un r\u00e9sum\u00e9 rapide : Google Ads est une plateforme publicitaire gratuite mise en place par Google qui permet de <strong>cr\u00e9er des campagnes promotionnelles<\/strong> sur le web. Qui peut l\u2019utiliser ? Th\u00e9oriquement, toute personne disposant d\u2019un site web et d\u2019un budget \u00e0 investir. L\u2019objectif global de Google Ads est de mettre en relation les propri\u00e9taires de sites web avec des clients potentiels lorsqu\u2019ils effectuent activement des recherches sur la barre de recherche (appel\u00e9e SERP dans le jargon) ou lorsqu\u2019ils naviguent en ligne.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour activer une campagne Google Ads, il est n\u00e9cessaire d\u2019avoir un site web \u00e0 promouvoir, un budget publicitaire \u00e0 investir et un compte Google enregistr\u00e9 sur la plateforme.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Types de campagnes publicitaires sur Google Ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Une fois le compte activ\u00e9, il est possible de cr\u00e9er <strong>diff\u00e9rents types de campagnes<\/strong>, qui varient en contenu et en objectifs commerciaux : par exemple, certaines campagnes sont plus adapt\u00e9es pour gagner en visibilit\u00e9, d\u2019autres sont id\u00e9ales pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic sur le site web ou des conversions (r\u00e9servations directes), des leads, des appels, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Les principales campagnes sont :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Search<\/strong>: bas\u00e9e sur des mots-cl\u00e9s (achet\u00e9s via un syst\u00e8me d\u2019ench\u00e8res), cette campagne permet de dominer la page de r\u00e9sultats de recherche avec des annonces textuelles compos\u00e9es de diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments, tels qu\u2019un titre, une description et un lien vers votre site web\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Display<\/strong>: une campagne \u00ab visuelle \u00bb pr\u00e9sentant des annonces graphiques accompagn\u00e9es de titres et de logos, qui sont affich\u00e9es sur les sites, applications et produits Google (comme Gmail et YouTube)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Performance Max<\/strong>:\u00a0 souvent abr\u00e9g\u00e9e en PMax, c\u2019est l\u2019une des derni\u00e8res cr\u00e9ations de Google, bas\u00e9e sur l\u2019intelligence artificielle, qui diffuse des annonces (textes, images, vid\u00e9os) sur l\u2019ensemble de l\u2019inventaire Google \u2014 Search, Display, YouTube, Discover, Gmail et Maps<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Video and Demand Gen<\/strong> (ou Dem Gen): l\u00e0 encore, le contenu est visuel. La campagne vid\u00e9o est g\u00e9r\u00e9e manuellement et fonctionne uniquement sur YouTube, tandis que Dem Gen inclut \u00e9galement Discover, Gmail et le r\u00e9seau Display de Google.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Chaque type varie donc en termes de fonctionnement et d\u2019exigences, mais il est important de rappeler que la concurrence, l\u2019ampleur de l\u2019investissement et la dur\u00e9e des campagnes peuvent faire toute la diff\u00e9rence sur les r\u00e9sultats obtenus ou potentiels.<\/p>\n\n\n\n<p>En plus de ces campagnes, Google a depuis longtemps d\u00e9velopp\u00e9 un outil promotionnel d\u00e9di\u00e9 au secteur h\u00f4telier, Google Hotel Ads, qui n\u2019exclut toutefois pas les campagnes sur Google Ads : au contraire, dans de nombreux cas, il est conseill\u00e9 de travailler sur les deux.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"540\" src=\"https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5601\" srcset=\"https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2.png 960w, https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2-300x169.png 300w, https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2-768x432.png 768w, https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/2-600x338.png 600w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pourquoi utiliser Google Ads pour promouvoir votre \u00e9tablissement ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le processus de d\u00e9cision qui conduit une personne \u00e0 r\u00e9server un voyage est de plus en plus long et fragment\u00e9. Il existe de nombreux points de contact en ligne entre l\u2019offre et la demande, allant des vid\u00e9os YouTube \u00e0 Search et Maps, en passant par Discover et Gmail, souvent sur plusieurs appareils simultan\u00e9ment.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette complexit\u00e9 repr\u00e9sente une grande opportunit\u00e9 pour les h\u00f4tels. Alors que les OTA excellent dans la comparaison et la r\u00e9servation, les h\u00f4tels et autres h\u00e9bergements peuvent gagner la partie de l\u2019inspiration et de la visibilit\u00e9 \u00e0 toutes les \u00e9tapes pr\u00e9c\u00e9dentes, \u00e0 savoir la recherche et la d\u00e9couverte.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est \u00e0 ce stade pr\u00e9coce qu\u2019un \u00e9tablissement peut raconter son histoire unique, mettre en avant des exp\u00e9riences authentiques et \u00e9tablir une relation directe avec les clients potentiels, avant m\u00eame qu\u2019ils n\u2019effectuent une recherche sur des portails tiers.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour naviguer avec succ\u00e8s dans ce nouvel \u00e9cosyst\u00e8me en ligne, les \u00e9tablissements doivent donc adopter une approche multifacette, incluant diff\u00e9rentes strat\u00e9gies de communication englobant divers types de campagnes payantes. Mais lesquelles exactement, et par o\u00f9 commencer ?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment configurer une campagne pour les h\u00e9bergements<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Il n\u2019existe pas de campagne \u201cid\u00e9ale\u201d unique, mais plut\u00f4t un <strong>m\u00e9lange strat\u00e9gique d\u2019outils, <\/strong>chacun ayant un r\u00f4le et un objectif sp\u00e9cifiques. Cependant, il est vrai que certains objectifs ont \u2014 ou devraient avoir \u2014 la priorit\u00e9 sur d\u2019autres et, par cons\u00e9quent, il est pr\u00e9f\u00e9rable d\u2019activer certaines campagnes plut\u00f4t que d\u2019autres.<\/p>\n\n\n\n<p>Parmi elles, on trouve les campagnes Search, qui permettent <strong>d\u2019acheter des mots-cl\u00e9s <\/strong>pertinents pour votre \u00e9tablissement, avec diff\u00e9rents objectifs.<br>Le premier peut \u00eatre, par exemple, la notori\u00e9t\u00e9 de la marque. Dans ce cas, les annonces sont activ\u00e9es chaque fois qu\u2019un utilisateur recherche en ligne le nom de l\u2019h\u00f4tel : une campagne essentielle pour tenter de se d\u00e9marquer dans les SERP, m\u00eame en d\u00e9passant les grands agr\u00e9gateurs qui exploitent le nom de l\u2019h\u00f4tel pour gagner en visibilit\u00e9 et en clics.<\/p>\n\n\n\n<p>Une autre fa\u00e7on d\u2019utiliser Search est de cr\u00e9er des campagnes activ\u00e9es par des mots-cl\u00e9s (cha\u00eenes de texte) li\u00e9s \u00e0 l\u2019h\u00f4tel et \u00e0 ses caract\u00e9ristiques, <strong>donc g\u00e9olocalis\u00e9s<\/strong> (\u00ab nom de l\u2019h\u00f4tel + pays \u00bb, par exemple \u00ab H\u00f4tel Pincopallo Rome \u00bb), ou plus descriptifs (par exemple \u00ab H\u00f4tel avec parking au centre de Rome \u00bb ou \u00ab H\u00f4tel avec piscine \u00e0 Paris \u00bb). L\u2019objectif ne sera plus la notori\u00e9t\u00e9, mais la conversion, c\u2019est-\u00e0-dire les r\u00e9servations directes sur le site de l\u2019\u00e9tablissement.<\/p>\n\n\n\n<p>Bien s\u00fbr, pour que les campagnes soient r\u00e9ellement efficaces, il est n\u00e9cessaire de s\u2019assurer que les mots-cl\u00e9s sont effectivement recherch\u00e9s par les internautes. Comment ? En utilisant l\u2019outil de planification Google Ads, qui permet d\u2019identifier les mots-cl\u00e9s les plus fr\u00e9quents et leur saisonnalit\u00e9 : un aspect fondamental pour allouer votre budget \u00e0 diff\u00e9rents moments de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><a href=\"https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3.png\"><img decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"540\" data-id=\"5604\" src=\"https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5604\" srcset=\"https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3.png 960w, https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3-300x169.png 300w, https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3-768x432.png 768w, https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/3-600x338.png 600w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment r\u00e9diger des annonces efficaces<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Comme mentionn\u00e9, les campagnes Search sont compos\u00e9es <strong>d\u2019annonces textuelles<\/strong>. Celles-ci comprennent diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments tels que le titre de l\u2019annonce, une courte description, et divers \u201cAssets\u201d, pour reprendre le jargon de Google. Les Assets incluent, par exemple, les sitelinks (liens vers des pages de votre site), les callouts (pour mettre en avant des promotions et offres), le call (pour rendre votre num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone directement cliquable depuis l\u2019annonce) et le lien vers votre profil <strong>Google My Business<\/strong>, chacun ayant des objectifs diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n<p>En ce qui concerne le texte des annonces, il est important d\u2019inclure le mot-cl\u00e9 et ses variantes, de respecter les limites de caract\u00e8res et d\u2019essayer de cr\u00e9er des messages clairs et attractifs qui incitent l\u2019utilisateur \u00e0 cliquer.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La page de destination et autres conseils utiles<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Et une fois qu\u2019ils cliquent ? La page de destination (ou le site web) doit \u00e9galement \u00eatre con\u00e7ue pour favoriser la conversion, avec des images et des descriptions soigneusement choisies, des informations importantes clairement mises en avant et des appels \u00e0 l\u2019action faciles \u00e0 comprendre et \u00e0 localiser. Si l\u2019objectif est de r\u00e9aliser une r\u00e9servation, l\u2019ensemble de la page doit simplifier ce processus et limiter autant que possible les distractions ou \u201cissues de secours\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Le <a href=\"https:\/\/en.wubook.net\/page\/Zak-creazione-sito-web-per-hotel-38.html?_gl=1*11njdam*_up*MQ..*_ga*MTE4ODE0MjI1NC4xNzUyNzY4OTYz*_ga_0TFGQWK9Y1*czE3NTI3Njg5NjMkbzEkZzAkdDE3NTI3Njg5NjMkajYwJGwwJGgw\">module de creation de sites web de Zak<\/a>, le PMS de WuBook, est con\u00e7u pour cr\u00e9er des sites de mani\u00e8re autonome, fonctionnels non seulement d\u2019un point de vue technique, mais aussi strat\u00e9gique et promotionnel : il n\u2019est pas un hasard qu\u2019il soit nativement connect\u00e9 \u00e0 Zak et \u00e0 ses outils, y compris le Booking Engine pour les r\u00e9servations directes.<\/p>\n\n\n\n<p>Portez attention au suivi des conversions. Une fois la campagne et la page de destination configur\u00e9es, il est n\u00e9cessaire de v\u00e9rifier que les r\u00e9servations sont bien suivies dans Google Ads et Google Analytics. Il s\u2019agit d\u2019une op\u00e9ration assez technique mais essentielle si vous souhaitez \u00e9valuer l\u2019impact r\u00e9el de vos campagnes publicitaires et ajuster votre strat\u00e9gie et\/ou votre budget d\u2019investissement. Si vous ne savez pas combien de trafic vos campagnes g\u00e9n\u00e8rent et combien elles rapportent, comment savoir si elles fonctionnent bien ou mal ?<\/p>\n\n\n\n<p>Votre logiciel de gestion h\u00f4teli\u00e8re doit donc permettre d\u2019envoyer les donn\u00e9es de r\u00e9servation re\u00e7ues \u2014 et, si possible, les montants \u2014 \u00e0 Google Ads et Google Analytics afin de suivre celles g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par les annonces payantes. C\u2019est une fonctionnalit\u00e9 que <strong>Zak by WuBook propose sans difficult\u00e9.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pas seulement Search : profitez de Display, PMax et Dem Gen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Bien que Search soit le type de publicit\u00e9 le plus proche de la conversion, il n\u2019a pas besoin d\u2019\u00eatre le seul. Comme nous l\u2019avons mentionn\u00e9, l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Google offre plusieurs opportunit\u00e9s pour toucher les utilisateurs m\u00eame lorsqu\u2019ils n\u2019effectuent pas de recherche cibl\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est l\u00e0 que d\u2019autres campagnes, comme Display, Performance Max ou Demand Gen, qui (aussi) diffusent du contenu inspirant capable de toucher davantage le c\u00f4t\u00e9 \u00e9motionnel, deviennent tr\u00e8s int\u00e9ressantes. Dans cette optique, les campagnes sur YouTube ou Demand Gen ne sont pas simplement un co\u00fbt, mais un investissement pour \u00ab occuper \u00bb les premi\u00e8res \u00e9tapes du parcours client, lorsque la fid\u00e9lit\u00e9 n\u2019a pas encore \u00e9t\u00e9 accord\u00e9e \u00e0 un interm\u00e9diaire.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019un des avantages de ces variantes est la possibilit\u00e9 de segmenter le trafic. Au lieu de montrer des annonces \u00e0 tous les internautes de mani\u00e8re indiscrimin\u00e9e \u2014 avec le risque d\u2019\u00e9puiser le budget disponible tr\u00e8s rapidement \u2014 il est possible de d\u00e9finir plus pr\u00e9cis\u00e9ment l\u2019audience que l\u2019on souhaite atteindre. Les param\u00e8tres sont vari\u00e9s : \u00e2ge, sexe, g\u00e9olocalisation, centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, etc. Cela n\u00e9cessite une bonne connaissance de vos clients r\u00e9els ou potentiels, ou au moins l\u2019identification d\u2019une cat\u00e9gorie particuli\u00e8re de voyageurs qui pourrait \u00eatre attir\u00e9e par votre \u00e9tablissement.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, certaines campagnes permettent de cr\u00e9er une \u00ab audience similaire \u00bb : en t\u00e9l\u00e9chargeant votre base de contacts (avec consentement) sur la plateforme, vous aidez l\u2019algorithme de Google \u00e0 trouver et \u00ab cibler \u00bb des personnes similaires.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4.png\"><img decoding=\"async\" width=\"960\" height=\"540\" data-id=\"5607\" src=\"https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-5607\" srcset=\"https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4.png 960w, https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4-300x169.png 300w, https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4-768x432.png 768w, https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/4-600x338.png 600w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/a><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Campagnes internationales : promouvoir votre \u00e9tablissement aupr\u00e8s d\u2019un public \u00e9tranger<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La logique vue jusqu\u2019ici s\u2019applique aussi bien aux campagnes nationales qu\u2019internationales. Cependant, avant de d\u00e9cider quels pays couvrir avec des campagnes Google Ads, il est important de r\u00e9aliser une analyse (mots-cl\u00e9s, co\u00fbts, concurrence, opportunit\u00e9s) afin de cibler au mieux vos investissements. Ajouter trop de zones g\u00e9ographiques risque d\u2019\u00eatre dispersant et inefficace.<\/p>\n\n\n\n<p>En g\u00e9n\u00e9ral, il est pr\u00e9f\u00e9rable de travailler enti\u00e8rement dans la langue locale : si vous souhaitez promouvoir un h\u00f4tel en France, il ne suffit pas que les annonces soient r\u00e9dig\u00e9es en fran\u00e7ais ; le site de destination doit \u00e9galement \u00eatre en fran\u00e7ais. L\u2019anglais est une langue universelle, mais un site web qui s\u2019exprime dans une langue diff\u00e9rente de celle des clients potentiels peut g\u00e9n\u00e9rer de la m\u00e9fiance et de la paresse : en d\u2019autres termes, des opportunit\u00e9s manqu\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainsi, en plus de d\u00e9finir les pays cibles et la strat\u00e9gie promotionnelle, il est n\u00e9cessaire de prendre en compte les \u00e9ventuels co\u00fbts li\u00e9s \u00e0 la traduction et au d\u00e9veloppement.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>&nbsp;Google Ads pour les h\u00f4tels : oui ou non ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Il ne s\u2019agit ici que d\u2019un aper\u00e7u des <strong>nombreuses possibilit\u00e9s offertes par Google Ads<\/strong> \u00e0 ceux qui d\u00e9cident de promouvoir leur h\u00f4tel, chambre d\u2019h\u00f4tes ou \u00e9tablissement en ligne, et les actions possibles sont trop nombreuses pour \u00eatre d\u00e9crites en d\u00e9tail.<\/p>\n\n\n\n<p>En conseil final, qui s\u2019applique aux campagnes Google Ads mais pas seulement, essayez toujours de vous mettre \u00e0 la place de ceux qui recherchent votre produit ou service afin de comprendre leurs v\u00e9ritables besoins et de mettre en avant autant que possible ce qui vous distingue de la concurrence.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Chers WuBookers,&nbsp; aujourd\u2019hui, nous parlons de la mani\u00e8re d\u2019utiliser Google Ads pour promouvoir efficacement un h\u00f4tel, une chambre&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":732,"featured_media":5598,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-5592","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-channel-manager","content-wrap"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.7 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Faites la promotion d\u2019un h\u00e9bergement avec des campagnes Google Ads \u201cSearch\u201d et \u201cDisplay\u201d\u00a0 - WuBook Blog officiel Google Ads pour h\u00f4tels : campagnes et conseils pour vous promouvoir<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Google Ads offre de nombreuses opportunit\u00e9s promotionnelles pour les h\u00f4tels et les h\u00e9bergements. 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