Voyons cela de plus pr\u00e8s.<\/p>\n\n\n\n
Qu\u2019est-ce que le SEO et pourquoi est-il si important ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEn partie par intuition et en partie par exp\u00e9rience, nous savons que lorsque nous tapons \u201ch\u00f4tels \u00e0 [nom de la ville]\u201d dans la barre de recherche, nous obtenons des liens pertinents (ou du moins un bon nombre de liens correspondant \u00e0 notre recherche).
Mais pourquoi Google nous montre-t-il ces sites-l\u00e0 ? Et pourquoi le v\u00f4tre n\u2019appara\u00eet-il pas ? Comment pouvez-vous devenir visible aux yeux de vos clients potentiels ?<\/p>\n\n\n\n
Il est essentiel de conna\u00eetre le SEO (Search Engine Optimization, ou r\u00e9f\u00e9rencement naturel), qui est \u00e9galement d\u2019une importance strat\u00e9gique pour le secteur de l\u2019h\u00f4tellerie.
Cette branche du marketing digital regroupe un ensemble d\u2019activit\u00e9s visant \u00e0 am\u00e9liorer l\u2019exploration, l\u2019indexation et le positionnement des sites web sur les moteurs de recherche.<\/strong> Cela augmente les chances que Google voie votre site et l\u2019affiche dans ses r\u00e9sultats, id\u00e9alement parmi les premiers.<\/p>\n\n\n\nMais comment fonctionne Google, et que devons-nous faire pour obtenir des r\u00e9sultats concrets?<\/p>\n\n\n\n
Comment fonctionnent les moteurs de recherche<\/strong><\/h2>\n\n\n\nLes moteurs de recherche comme Google fonctionnent gr\u00e2ce \u00e0 des algorithmes complexes : ils analysent les donn\u00e9es et les classent selon des crit\u00e8res de pertinence et d\u2019ad\u00e9quation<\/strong> \u00e0 la recherche de l\u2019utilisateur. Le r\u00e9sultat de ce processus s\u2019appelle la SERP (acronyme de Search Engine Results Page), c\u2019est-\u00e0-dire la page o\u00f9 apparaissent les r\u00e9sultats fournis par le moteur de recherche en r\u00e9ponse \u00e0 la requ\u00eate de l\u2019utilisateur.<\/p>\n\n\n\nLes SERP contiennent diff\u00e9rents types de r\u00e9sultats<\/strong>. Jusqu\u2019\u00e0 r\u00e9cemment, on pouvait les r\u00e9sumer en deux grandes cat\u00e9gories (qui existent toujours, mais ne sont plus exclusives) :<\/p>\n\n\n\n\n- les r\u00e9sultats payants<\/strong>, bas\u00e9s sur le service Google Ads, qui apparaissent g\u00e9n\u00e9ralement en premier, identifi\u00e9s par la mention \u00ab annonce \u00bb ;
<\/li>\n\n\n\n- et les r\u00e9sultats organiques<\/strong>, situ\u00e9s plus bas dans la page, qui sont le fruit de strat\u00e9gies d\u2019optimisation des sites et de l\u2019attention port\u00e9e \u00e0 d\u2019autres aspects que nous verrons dans cet article.
<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nCependant, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les pages de r\u00e9sultats se sont \u00e9galement enrichies de nouveaux \u00e9l\u00e9ments<\/strong>. En plus des liens textuels classiques, Google affiche de plus en plus de contenus visuels tels que des images et des vid\u00e9os, mais aussi des aper\u00e7us de publications sociales, issus par exemple des contenus longs de LinkedIn.<\/p>\n\n\n\nIl y a ensuite les extraits optimis\u00e9s (featured snippets), qui sont des r\u00e9ponses rapides apparaissant en haut de la page de r\u00e9sultats sous forme de cadres mis en avant et r\u00e9pondant directement \u00e0 la requ\u00eate de l\u2019utilisateur. Un autre \u00e9l\u00e9ment assez r\u00e9cent est l\u2019Aper\u00e7u IA (AI Overview), un r\u00e9sum\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par intelligence artificielle qui appara\u00eet pour certaines recherches et offre une vue d\u2019ensemble directe et imm\u00e9diate du sujet d\u2019int\u00e9r\u00eat pour l\u2019utilisateur.<\/p>\n\n\n\n
Ainsi, Google a \u00e9volu\u00e9 au fil du temps, tant dans ses r\u00e9ponses que dans son fonctionnement interne. Vous avez probablement d\u00e9j\u00e0 entendu parler des \u00ab mots-cl\u00e9s \u00bb<\/strong>, ces suites de mots tap\u00e9es dans la barre de recherche par l\u2019utilisateur qui g\u00e9n\u00e8rent une page de r\u00e9sultats sp\u00e9cifique (par exemple, \u00ab chambres d\u2019h\u00f4tes \u00e0 Venise \u00bb ou \u00ab o\u00f9 s\u00e9journer \u00e0 Florence \u00bb, etc.). Eh bien, les mots-cl\u00e9s restent importants, mais ils ne sont plus le seul param\u00e8tre pris en compte par le moteur de recherche. Aujourd\u2019hui, Google int\u00e8gre \u00e9galement les recherches vocales et visuelles : il suffit de penser \u00e0 l\u2019usage croissant des assistants vocaux ou d\u2019outils comme Google Lens, qui permettent de rechercher des informations \u00e0 partir d\u2019une photo.<\/p>\n\n\n\nPour cette raison, optimiser un site web signifie aussi r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont les gens recherchent r\u00e9ellement : avec leur voix, avec des images, avec des questions plus naturelles. Plus votre site sera capable de r\u00e9pondre \u00e0 ces besoins, plus il sera facile \u00e0 trouver.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/2-4.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nLes avantages de l\u2019optimisation SEO<\/strong><\/h2>\n\n\n\nComme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, il existe essentiellement deux fa\u00e7ons d\u2019appara\u00eetre en bonne position dans les pages de r\u00e9sultats (SERP) \u2014 et d\u2019obtenir un maximum de r\u00e9servations<\/strong> issues des recherches des utilisateurs \u2014 soit par des campagnes payantes, soit de mani\u00e8re organique gr\u00e2ce aux activit\u00e9s d\u2019optimisation SEO.<\/p>\n\n\n\nLes strat\u00e9gies promotionnelles varient d\u2019un \u00e9tablissement \u00e0 l\u2019autre. Il est toutefois conseill\u00e9 de couvrir \u00e0 la fois les mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques<\/strong> (\u00ab h\u00f4tel + nom de la ville \u00bb) et les mots-cl\u00e9s de marque (le nom de votre h\u00f4tel), afin d\u2019intercepter les deux types d\u2019intentions de recherche et de surpasser, au moins visuellement, les concurrents et les OTAs.<\/p>\n\n\n\nLes campagnes payantes sont certes imm\u00e9diates, mais elles sont co\u00fbteuses et, sur le long terme, peuvent entra\u00eener des d\u00e9penses qui ne sont pas toujours soutenables.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019optimisation SEO est un processus qui prend plus de temps, mais qui est moins on\u00e9reux que la publicit\u00e9 traditionnelle<\/strong>, les campagnes Google Ads ou les campagnes sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\nLe SEO offre \u00e9galement un avantage important sur la concurrence m\u00eame lorsque les campagnes Ads sont arr\u00eat\u00e9es. Sauf cas particuliers, le positionnement organique obtenu est relativement stable et durable, garantissant une visibilit\u00e9 certaine que vous choisissiez ou non d\u2019investir dans des campagnes payantes.<\/p>\n\n\n\n
SEO on-page et SEO off-page<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAvant de continuer, il est important de pr\u00e9ciser que les activit\u00e9s SEO sont vari\u00e9es et ne concernent pas toutes le site web. Le SEO on-page<\/strong> inclut des strat\u00e9gies telles que la recherche de mots-cl\u00e9s et leur utilisation dans le contenu, l\u2019organisation de la structure du site, la qualit\u00e9 de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur sur le site, ainsi que l\u2019optimisation du code et des images.<\/p>\n\n\n\nLe SEO off-page<\/strong>, quant \u00e0 lui, concerne le netlinking et les relations publiques digitales (digital PR), et porte sur les relations et interactions avec d\u2019autres portails en ligne, qui peuvent contribuer \u00e0 la visibilit\u00e9 et \u00e0 un trafic de qualit\u00e9 vers le site.<\/p>\n\n\n\nSEO pour les h\u00f4tels : conseils pour optimiser votre site web<\/strong><\/h2>\n\n\n\nJusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, nous avons compris que si votre site est bien optimis\u00e9, ses chances d\u2019appara\u00eetre dans les recherches sont plus \u00e9lev\u00e9es. Mais en quoi consiste l\u2019optimisation SEO et comment la mettre en pratique ?
Voici quelques conseils pour bien d\u00e9buter.<\/p>\n\n\n\n
D\u00e9finissez votre audience<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLa premi\u00e8re \u00e9tape pour \u00e9laborer une strat\u00e9gie SEO pour le site web de votre h\u00f4tel est de d\u00e9finir votre audience. Vous devrez r\u00e9pondre \u00e0 des questions telles que :<\/p>\n\n\n\n
\n- Qui sont les personnes qui s\u00e9journent dans votre \u00e9tablissement ?
<\/li>\n\n\n\n - Quelles sont leurs habitudes ?
<\/li>\n\n\n\n - Quel est leur \u00e2ge ?
<\/li>\n\n\n\n - D\u2019o\u00f9 viennent-elles et comment voyagent-elles ?
<\/li>\n\n\n\n - Comment r\u00e9servent-elles ?
<\/li>\n\n\n\n - Quand voyagent-elles et pour combien de temps ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Ces informations vous aideront \u00e0 construire un profil d\u00e9taill\u00e9 de vos buyer personas.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/3-3.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nFaites des recherches de mots-cl\u00e9s<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLa recherche de mots-cl\u00e9s sert \u00e0 identifier et pr\u00e9dire les termes que les gens utilisent pour chercher une entreprise sur Google. Prenons un exemple : Giovanna souhaite partir en vacances \u00e0 Valence et recherche \u00ab meilleurs h\u00f4tels \u00e0 Valence \u00bb, \u00ab h\u00f4tels dans le centre de Valence \u00bb et d\u2019autres termes similaires, selon ses pr\u00e9f\u00e9rences pour son s\u00e9jour.<\/p>\n\n\n\n
Identifier les mots les plus couramment utilis\u00e9s par vos clients vous permet de les utiliser lors de la r\u00e9daction du contenu de votre site web et de travailler sur d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments importants pour les internautes et pour Google : les m\u00e9tadonn\u00e9es, comme les titres de page et les m\u00e9ta-descriptions. Ces \u00e9l\u00e9ments, affich\u00e9s par le moteur de recherche dans les pages de r\u00e9sultats (SERP), doivent \u00eatre uniques et permettre d\u2019indiquer clairement aux personnes qui consultent les r\u00e9sultats de quoi traite la page.<\/p>\n\n\n\n
Pour avoir une vue d\u2019ensemble des termes pertinents pour votre activit\u00e9, vous pouvez rechercher des \u00e9tablissements dans votre r\u00e9gion ou votre ville et \u00e9tudier les pages de r\u00e9sultats. La recherche de mots-cl\u00e9s, quant \u00e0 elle, s\u2019effectue \u00e0 l\u2019aide d\u2019outils et de plateformes sp\u00e9cialis\u00e9es, dont certaines sont gratuites.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9tudiez vos concurrents pour vous inspirer et vous d\u00e9marquer<\/strong><\/h3>\n\n\n\nParfois, l\u2019inspiration ou une bonne strat\u00e9gie peuvent venir de ce que font vos concurrents. Il ne s\u2019agit pas de copier leurs actions en esp\u00e9rant qu\u2019elles fonctionnent pour votre site, mais de trouver votre propre voie.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple, y a-t-il beaucoup de monuments historiques dans la zone o\u00f9 se trouve votre \u00e9tablissement, mais aucun de vos concurrents ne propose une section approfondie \u00e0 ce sujet sur leur site web ? Vous pourriez alors d\u00e9cider d\u2019aborder ce th\u00e8me dans votre blog. Faites des recherches, v\u00e9rifiez s\u2019il existe des mots-cl\u00e9s associ\u00e9s et \u00e9laborez un plan \u00e9ditorial pour des publications avec un contenu int\u00e9ressant pour votre audience.<\/p>\n\n\n\n
Optimisez les images et les vid\u00e9os pour augmenter la visibilit\u00e9<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLes photos et vid\u00e9os ne servent pas seulement \u00e0 embellir votre site : elles peuvent r\u00e9ellement am\u00e9liorer votre classement dans les r\u00e9sultats de recherche<\/strong>. Mais pour cela, elles doivent \u00eatre utilis\u00e9es de la bonne mani\u00e8re. Organisez des s\u00e9ances photo professionnelles, sans trop d\u00e9former les images en post-production : il est important de donner aux clients potentiels une id\u00e9e r\u00e9aliste de ce qu\u2019ils trouveront dans votre \u00e9tablissement et aux alentours.<\/p>\n\n\n\nLes images doivent \u00eatre de haute qualit\u00e9, mais aussi l\u00e9g\u00e8res : id\u00e9alement, utilisez le format WebP, qui permet de conserver une bonne r\u00e9solution tout en r\u00e9duisant la taille des fichiers. Pour les vid\u00e9os, il est pr\u00e9f\u00e9rable de les h\u00e9berger sur des plateformes comme YouTube ou Vimeo et de les int\u00e9grer \u00e0 votre site afin de ne pas ralentir les temps de chargement.<\/p>\n\n\n\n
Les noms de fichiers et les textes alternatifs (attribut alt) sont \u00e9galement essentiels. Le nom de fichier doit d\u00e9crire clairement ce que montre l\u2019image, par exemple \u00ab chambre-double-avec-balcon.jpg \u00bb au lieu de \u00ab IMG1234.jpg \u00bb. Le texte alternatif, quant \u00e0 lui, est lu par les moteurs de recherche et les outils d\u2019accessibilit\u00e9, il doit donc \u00eatre r\u00e9dig\u00e9 de mani\u00e8re descriptive et naturelle, en incluant le mot-cl\u00e9 seulement si cela a du sens.<\/p>\n\n\n\n
Inclure des vid\u00e9os courtes et bien r\u00e9alis\u00e9es montrant les chambres, le petit-d\u00e9jeuner, les services ou les environs peut augmenter le temps pass\u00e9 par les visiteurs sur le site et am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience globale. Il est pr\u00e9f\u00e9rable d\u2019\u00e9viter les vid\u00e9os trop longues ou g\u00e9n\u00e9riques <\/strong>: concentrez-vous sur un contenu qui raconte l\u2019histoire de ce qui rend votre \u00e9tablissement unique. Une vid\u00e9o par th\u00e9matique (chambres, espaces communs, exp\u00e9riences locales) est un bon point de d\u00e9part.<\/p>\n\n\n\nProduisez toujours un contenu pertinent et significatif<\/strong>.<\/h3>\n\n\n\nChaque texte pr\u00e9sent sur votre site doit avoir un objectif clair dans votre strat\u00e9gie, mais il doit \u00e9galement \u00eatre clair et fournir des informations utiles et pertinentes. Les algorithmes de Google classent les pages web, et si vous r\u00e9digez du contenu de qualit\u00e9, vous serez r\u00e9compens\u00e9 par le moteur de recherche.<\/p>\n\n\n\n
De m\u00eame, il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de remplir chaque page d\u2019images ou de vid\u00e9os : un contenu adapt\u00e9, bien r\u00e9parti, optimis\u00e9 et r\u00e9guli\u00e8rement mis \u00e0 jour suffit. S\u2019il est bien soign\u00e9, il peut vous aider \u00e0 appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats visuels, les recherches d\u2019images, voire m\u00eame les carrousels vid\u00e9o des pages de r\u00e9sultats (SERP).<\/p>\n\n\n\n
Plus de conseils pour am\u00e9liorer l\u2019optimisation<\/strong><\/h2>\n\n\n\nCe sont les \u00e9tapes de base pour commencer \u00e0 travailler le SEO de votre site web, mais ce n\u2019est pas tout. Pour gagner en visibilit\u00e9 sur les moteurs de recherche, il est important de :<\/p>\n\n\n\n
\n- Optimisez votre site pour tous les appareils<\/strong> : souvenez-vous que la majorit\u00e9 des r\u00e9servations se font via les smartphones ;
<\/li>\n\n\n\n- Prenez soin du SEO local<\/strong> : assurez-vous que votre fiche d\u2019\u00e9tablissement (anciennement Google My Business) soit compl\u00e8te, \u00e0 jour et coh\u00e9rente avec les informations pr\u00e9sentes sur votre site web. C\u2019est un outil puissant pour aider les gens \u00e0 vous trouver lorsqu\u2019ils recherchent un h\u00e9bergement dans votre r\u00e9gion ;
<\/li>\n\n\n\n- Int\u00e9grez les avis<\/strong> : si vous avez re\u00e7u des avis positifs sur des portails r\u00e9put\u00e9s, envisagez de les afficher \u00e9galement sur votre site. Disposer de t\u00e9moignages authentiques augmente la confiance des utilisateurs et peut les convaincre de r\u00e9server ;
<\/li>\n\n\n\n- Mettez r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 jour votre site web<\/strong>, tant au niveau du contenu que de la technologie qui le soutient, afin de suivre les \u00e9volutions du secteur et les exigences techniques valoris\u00e9es par les moteurs de recherche.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/06\/4-3.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nZak pour la cr\u00e9ation de site web et l\u2019optimisation SEO<\/strong><\/h3>\n\n\n\nQuel rapport un PMS (Property Management System) peut-il avoir avec le site web de votre \u00e9tablissement ? Beaucoup, si l\u2019on parle de Zak, le logiciel de gestion tout-en-un de WuBook<\/a>. En plus des fonctionnalit\u00e9s avanc\u00e9es d\u2019un logiciel h\u00f4telier, Zak permet \u00e9galement de cr\u00e9er des sites web pour les \u00e9tablissements d\u2019h\u00e9bergement, \u00e9quip\u00e9s de toutes les principales fonctionnalit\u00e9s SEO.<\/p>\n\n\n\n
Mais pourquoi Google nous montre-t-il ces sites-l\u00e0 ? Et pourquoi le v\u00f4tre n\u2019appara\u00eet-il pas ? Comment pouvez-vous devenir visible aux yeux de vos clients potentiels ?<\/p>\n\n\n\n
Cette branche du marketing digital regroupe un ensemble d\u2019activit\u00e9s visant \u00e0 am\u00e9liorer l\u2019exploration, l\u2019indexation et le positionnement des sites web sur les moteurs de recherche.<\/strong> Cela augmente les chances que Google voie votre site et l\u2019affiche dans ses r\u00e9sultats, id\u00e9alement parmi les premiers.<\/p>\n\n\n\n
Mais comment fonctionne Google, et que devons-nous faire pour obtenir des r\u00e9sultats concrets?<\/p>\n\n\n\n
Comment fonctionnent les moteurs de recherche<\/strong><\/h2>\n\n\n\nLes moteurs de recherche comme Google fonctionnent gr\u00e2ce \u00e0 des algorithmes complexes : ils analysent les donn\u00e9es et les classent selon des crit\u00e8res de pertinence et d\u2019ad\u00e9quation<\/strong> \u00e0 la recherche de l\u2019utilisateur. Le r\u00e9sultat de ce processus s\u2019appelle la SERP (acronyme de Search Engine Results Page), c\u2019est-\u00e0-dire la page o\u00f9 apparaissent les r\u00e9sultats fournis par le moteur de recherche en r\u00e9ponse \u00e0 la requ\u00eate de l\u2019utilisateur.<\/p>\n\n\n\nLes SERP contiennent diff\u00e9rents types de r\u00e9sultats<\/strong>. Jusqu\u2019\u00e0 r\u00e9cemment, on pouvait les r\u00e9sumer en deux grandes cat\u00e9gories (qui existent toujours, mais ne sont plus exclusives) :<\/p>\n\n\n\n\n- les r\u00e9sultats payants<\/strong>, bas\u00e9s sur le service Google Ads, qui apparaissent g\u00e9n\u00e9ralement en premier, identifi\u00e9s par la mention \u00ab annonce \u00bb ;
<\/li>\n\n\n\n- et les r\u00e9sultats organiques<\/strong>, situ\u00e9s plus bas dans la page, qui sont le fruit de strat\u00e9gies d\u2019optimisation des sites et de l\u2019attention port\u00e9e \u00e0 d\u2019autres aspects que nous verrons dans cet article.
<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nCependant, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les pages de r\u00e9sultats se sont \u00e9galement enrichies de nouveaux \u00e9l\u00e9ments<\/strong>. En plus des liens textuels classiques, Google affiche de plus en plus de contenus visuels tels que des images et des vid\u00e9os, mais aussi des aper\u00e7us de publications sociales, issus par exemple des contenus longs de LinkedIn.<\/p>\n\n\n\nIl y a ensuite les extraits optimis\u00e9s (featured snippets), qui sont des r\u00e9ponses rapides apparaissant en haut de la page de r\u00e9sultats sous forme de cadres mis en avant et r\u00e9pondant directement \u00e0 la requ\u00eate de l\u2019utilisateur. Un autre \u00e9l\u00e9ment assez r\u00e9cent est l\u2019Aper\u00e7u IA (AI Overview), un r\u00e9sum\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par intelligence artificielle qui appara\u00eet pour certaines recherches et offre une vue d\u2019ensemble directe et imm\u00e9diate du sujet d\u2019int\u00e9r\u00eat pour l\u2019utilisateur.<\/p>\n\n\n\n
Ainsi, Google a \u00e9volu\u00e9 au fil du temps, tant dans ses r\u00e9ponses que dans son fonctionnement interne. Vous avez probablement d\u00e9j\u00e0 entendu parler des \u00ab mots-cl\u00e9s \u00bb<\/strong>, ces suites de mots tap\u00e9es dans la barre de recherche par l\u2019utilisateur qui g\u00e9n\u00e8rent une page de r\u00e9sultats sp\u00e9cifique (par exemple, \u00ab chambres d\u2019h\u00f4tes \u00e0 Venise \u00bb ou \u00ab o\u00f9 s\u00e9journer \u00e0 Florence \u00bb, etc.). Eh bien, les mots-cl\u00e9s restent importants, mais ils ne sont plus le seul param\u00e8tre pris en compte par le moteur de recherche. Aujourd\u2019hui, Google int\u00e8gre \u00e9galement les recherches vocales et visuelles : il suffit de penser \u00e0 l\u2019usage croissant des assistants vocaux ou d\u2019outils comme Google Lens, qui permettent de rechercher des informations \u00e0 partir d\u2019une photo.<\/p>\n\n\n\nPour cette raison, optimiser un site web signifie aussi r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont les gens recherchent r\u00e9ellement : avec leur voix, avec des images, avec des questions plus naturelles. Plus votre site sera capable de r\u00e9pondre \u00e0 ces besoins, plus il sera facile \u00e0 trouver.<\/p>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n\nLes avantages de l\u2019optimisation SEO<\/strong><\/h2>\n\n\n\nComme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, il existe essentiellement deux fa\u00e7ons d\u2019appara\u00eetre en bonne position dans les pages de r\u00e9sultats (SERP) \u2014 et d\u2019obtenir un maximum de r\u00e9servations<\/strong> issues des recherches des utilisateurs \u2014 soit par des campagnes payantes, soit de mani\u00e8re organique gr\u00e2ce aux activit\u00e9s d\u2019optimisation SEO.<\/p>\n\n\n\nLes strat\u00e9gies promotionnelles varient d\u2019un \u00e9tablissement \u00e0 l\u2019autre. Il est toutefois conseill\u00e9 de couvrir \u00e0 la fois les mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques<\/strong> (\u00ab h\u00f4tel + nom de la ville \u00bb) et les mots-cl\u00e9s de marque (le nom de votre h\u00f4tel), afin d\u2019intercepter les deux types d\u2019intentions de recherche et de surpasser, au moins visuellement, les concurrents et les OTAs.<\/p>\n\n\n\nLes campagnes payantes sont certes imm\u00e9diates, mais elles sont co\u00fbteuses et, sur le long terme, peuvent entra\u00eener des d\u00e9penses qui ne sont pas toujours soutenables.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019optimisation SEO est un processus qui prend plus de temps, mais qui est moins on\u00e9reux que la publicit\u00e9 traditionnelle<\/strong>, les campagnes Google Ads ou les campagnes sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\nLe SEO offre \u00e9galement un avantage important sur la concurrence m\u00eame lorsque les campagnes Ads sont arr\u00eat\u00e9es. Sauf cas particuliers, le positionnement organique obtenu est relativement stable et durable, garantissant une visibilit\u00e9 certaine que vous choisissiez ou non d\u2019investir dans des campagnes payantes.<\/p>\n\n\n\n
SEO on-page et SEO off-page<\/strong><\/h3>\n\n\n\nAvant de continuer, il est important de pr\u00e9ciser que les activit\u00e9s SEO sont vari\u00e9es et ne concernent pas toutes le site web. Le SEO on-page<\/strong> inclut des strat\u00e9gies telles que la recherche de mots-cl\u00e9s et leur utilisation dans le contenu, l\u2019organisation de la structure du site, la qualit\u00e9 de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur sur le site, ainsi que l\u2019optimisation du code et des images.<\/p>\n\n\n\nLe SEO off-page<\/strong>, quant \u00e0 lui, concerne le netlinking et les relations publiques digitales (digital PR), et porte sur les relations et interactions avec d\u2019autres portails en ligne, qui peuvent contribuer \u00e0 la visibilit\u00e9 et \u00e0 un trafic de qualit\u00e9 vers le site.<\/p>\n\n\n\nSEO pour les h\u00f4tels : conseils pour optimiser votre site web<\/strong><\/h2>\n\n\n\nJusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, nous avons compris que si votre site est bien optimis\u00e9, ses chances d\u2019appara\u00eetre dans les recherches sont plus \u00e9lev\u00e9es. Mais en quoi consiste l\u2019optimisation SEO et comment la mettre en pratique ?
Voici quelques conseils pour bien d\u00e9buter.<\/p>\n\n\n\n
D\u00e9finissez votre audience<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLa premi\u00e8re \u00e9tape pour \u00e9laborer une strat\u00e9gie SEO pour le site web de votre h\u00f4tel est de d\u00e9finir votre audience. Vous devrez r\u00e9pondre \u00e0 des questions telles que :<\/p>\n\n\n\n
\n- Qui sont les personnes qui s\u00e9journent dans votre \u00e9tablissement ?
<\/li>\n\n\n\n - Quelles sont leurs habitudes ?
<\/li>\n\n\n\n - Quel est leur \u00e2ge ?
<\/li>\n\n\n\n - D\u2019o\u00f9 viennent-elles et comment voyagent-elles ?
<\/li>\n\n\n\n - Comment r\u00e9servent-elles ?
<\/li>\n\n\n\n - Quand voyagent-elles et pour combien de temps ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Ces informations vous aideront \u00e0 construire un profil d\u00e9taill\u00e9 de vos buyer personas.<\/p>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n\nFaites des recherches de mots-cl\u00e9s<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLa recherche de mots-cl\u00e9s sert \u00e0 identifier et pr\u00e9dire les termes que les gens utilisent pour chercher une entreprise sur Google. Prenons un exemple : Giovanna souhaite partir en vacances \u00e0 Valence et recherche \u00ab meilleurs h\u00f4tels \u00e0 Valence \u00bb, \u00ab h\u00f4tels dans le centre de Valence \u00bb et d\u2019autres termes similaires, selon ses pr\u00e9f\u00e9rences pour son s\u00e9jour.<\/p>\n\n\n\n
Identifier les mots les plus couramment utilis\u00e9s par vos clients vous permet de les utiliser lors de la r\u00e9daction du contenu de votre site web et de travailler sur d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments importants pour les internautes et pour Google : les m\u00e9tadonn\u00e9es, comme les titres de page et les m\u00e9ta-descriptions. Ces \u00e9l\u00e9ments, affich\u00e9s par le moteur de recherche dans les pages de r\u00e9sultats (SERP), doivent \u00eatre uniques et permettre d\u2019indiquer clairement aux personnes qui consultent les r\u00e9sultats de quoi traite la page.<\/p>\n\n\n\n
Pour avoir une vue d\u2019ensemble des termes pertinents pour votre activit\u00e9, vous pouvez rechercher des \u00e9tablissements dans votre r\u00e9gion ou votre ville et \u00e9tudier les pages de r\u00e9sultats. La recherche de mots-cl\u00e9s, quant \u00e0 elle, s\u2019effectue \u00e0 l\u2019aide d\u2019outils et de plateformes sp\u00e9cialis\u00e9es, dont certaines sont gratuites.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9tudiez vos concurrents pour vous inspirer et vous d\u00e9marquer<\/strong><\/h3>\n\n\n\nParfois, l\u2019inspiration ou une bonne strat\u00e9gie peuvent venir de ce que font vos concurrents. Il ne s\u2019agit pas de copier leurs actions en esp\u00e9rant qu\u2019elles fonctionnent pour votre site, mais de trouver votre propre voie.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple, y a-t-il beaucoup de monuments historiques dans la zone o\u00f9 se trouve votre \u00e9tablissement, mais aucun de vos concurrents ne propose une section approfondie \u00e0 ce sujet sur leur site web ? Vous pourriez alors d\u00e9cider d\u2019aborder ce th\u00e8me dans votre blog. Faites des recherches, v\u00e9rifiez s\u2019il existe des mots-cl\u00e9s associ\u00e9s et \u00e9laborez un plan \u00e9ditorial pour des publications avec un contenu int\u00e9ressant pour votre audience.<\/p>\n\n\n\n
Optimisez les images et les vid\u00e9os pour augmenter la visibilit\u00e9<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLes photos et vid\u00e9os ne servent pas seulement \u00e0 embellir votre site : elles peuvent r\u00e9ellement am\u00e9liorer votre classement dans les r\u00e9sultats de recherche<\/strong>. Mais pour cela, elles doivent \u00eatre utilis\u00e9es de la bonne mani\u00e8re. Organisez des s\u00e9ances photo professionnelles, sans trop d\u00e9former les images en post-production : il est important de donner aux clients potentiels une id\u00e9e r\u00e9aliste de ce qu\u2019ils trouveront dans votre \u00e9tablissement et aux alentours.<\/p>\n\n\n\nLes images doivent \u00eatre de haute qualit\u00e9, mais aussi l\u00e9g\u00e8res : id\u00e9alement, utilisez le format WebP, qui permet de conserver une bonne r\u00e9solution tout en r\u00e9duisant la taille des fichiers. Pour les vid\u00e9os, il est pr\u00e9f\u00e9rable de les h\u00e9berger sur des plateformes comme YouTube ou Vimeo et de les int\u00e9grer \u00e0 votre site afin de ne pas ralentir les temps de chargement.<\/p>\n\n\n\n
Les noms de fichiers et les textes alternatifs (attribut alt) sont \u00e9galement essentiels. Le nom de fichier doit d\u00e9crire clairement ce que montre l\u2019image, par exemple \u00ab chambre-double-avec-balcon.jpg \u00bb au lieu de \u00ab IMG1234.jpg \u00bb. Le texte alternatif, quant \u00e0 lui, est lu par les moteurs de recherche et les outils d\u2019accessibilit\u00e9, il doit donc \u00eatre r\u00e9dig\u00e9 de mani\u00e8re descriptive et naturelle, en incluant le mot-cl\u00e9 seulement si cela a du sens.<\/p>\n\n\n\n
Inclure des vid\u00e9os courtes et bien r\u00e9alis\u00e9es montrant les chambres, le petit-d\u00e9jeuner, les services ou les environs peut augmenter le temps pass\u00e9 par les visiteurs sur le site et am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience globale. Il est pr\u00e9f\u00e9rable d\u2019\u00e9viter les vid\u00e9os trop longues ou g\u00e9n\u00e9riques <\/strong>: concentrez-vous sur un contenu qui raconte l\u2019histoire de ce qui rend votre \u00e9tablissement unique. Une vid\u00e9o par th\u00e9matique (chambres, espaces communs, exp\u00e9riences locales) est un bon point de d\u00e9part.<\/p>\n\n\n\nProduisez toujours un contenu pertinent et significatif<\/strong>.<\/h3>\n\n\n\nChaque texte pr\u00e9sent sur votre site doit avoir un objectif clair dans votre strat\u00e9gie, mais il doit \u00e9galement \u00eatre clair et fournir des informations utiles et pertinentes. Les algorithmes de Google classent les pages web, et si vous r\u00e9digez du contenu de qualit\u00e9, vous serez r\u00e9compens\u00e9 par le moteur de recherche.<\/p>\n\n\n\n
De m\u00eame, il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de remplir chaque page d\u2019images ou de vid\u00e9os : un contenu adapt\u00e9, bien r\u00e9parti, optimis\u00e9 et r\u00e9guli\u00e8rement mis \u00e0 jour suffit. S\u2019il est bien soign\u00e9, il peut vous aider \u00e0 appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats visuels, les recherches d\u2019images, voire m\u00eame les carrousels vid\u00e9o des pages de r\u00e9sultats (SERP).<\/p>\n\n\n\n
Plus de conseils pour am\u00e9liorer l\u2019optimisation<\/strong><\/h2>\n\n\n\nCe sont les \u00e9tapes de base pour commencer \u00e0 travailler le SEO de votre site web, mais ce n\u2019est pas tout. Pour gagner en visibilit\u00e9 sur les moteurs de recherche, il est important de :<\/p>\n\n\n\n
\n- Optimisez votre site pour tous les appareils<\/strong> : souvenez-vous que la majorit\u00e9 des r\u00e9servations se font via les smartphones ;
<\/li>\n\n\n\n- Prenez soin du SEO local<\/strong> : assurez-vous que votre fiche d\u2019\u00e9tablissement (anciennement Google My Business) soit compl\u00e8te, \u00e0 jour et coh\u00e9rente avec les informations pr\u00e9sentes sur votre site web. C\u2019est un outil puissant pour aider les gens \u00e0 vous trouver lorsqu\u2019ils recherchent un h\u00e9bergement dans votre r\u00e9gion ;
<\/li>\n\n\n\n- Int\u00e9grez les avis<\/strong> : si vous avez re\u00e7u des avis positifs sur des portails r\u00e9put\u00e9s, envisagez de les afficher \u00e9galement sur votre site. Disposer de t\u00e9moignages authentiques augmente la confiance des utilisateurs et peut les convaincre de r\u00e9server ;
<\/li>\n\n\n\n- Mettez r\u00e9guli\u00e8rement \u00e0 jour votre site web<\/strong>, tant au niveau du contenu que de la technologie qui le soutient, afin de suivre les \u00e9volutions du secteur et les exigences techniques valoris\u00e9es par les moteurs de recherche.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/a><\/figure>\n\n\n\nZak pour la cr\u00e9ation de site web et l\u2019optimisation SEO<\/strong><\/h3>\n\n\n\nQuel rapport un PMS (Property Management System) peut-il avoir avec le site web de votre \u00e9tablissement ? Beaucoup, si l\u2019on parle de Zak, le logiciel de gestion tout-en-un de WuBook<\/a>. En plus des fonctionnalit\u00e9s avanc\u00e9es d\u2019un logiciel h\u00f4telier, Zak permet \u00e9galement de cr\u00e9er des sites web pour les \u00e9tablissements d\u2019h\u00e9bergement, \u00e9quip\u00e9s de toutes les principales fonctionnalit\u00e9s SEO.<\/p>\n\n\n\n
Les SERP contiennent diff\u00e9rents types de r\u00e9sultats<\/strong>. Jusqu\u2019\u00e0 r\u00e9cemment, on pouvait les r\u00e9sumer en deux grandes cat\u00e9gories (qui existent toujours, mais ne sont plus exclusives) :<\/p>\n\n\n\n Cependant, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les pages de r\u00e9sultats se sont \u00e9galement enrichies de nouveaux \u00e9l\u00e9ments<\/strong>. En plus des liens textuels classiques, Google affiche de plus en plus de contenus visuels tels que des images et des vid\u00e9os, mais aussi des aper\u00e7us de publications sociales, issus par exemple des contenus longs de LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n Il y a ensuite les extraits optimis\u00e9s (featured snippets), qui sont des r\u00e9ponses rapides apparaissant en haut de la page de r\u00e9sultats sous forme de cadres mis en avant et r\u00e9pondant directement \u00e0 la requ\u00eate de l\u2019utilisateur. Un autre \u00e9l\u00e9ment assez r\u00e9cent est l\u2019Aper\u00e7u IA (AI Overview), un r\u00e9sum\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par intelligence artificielle qui appara\u00eet pour certaines recherches et offre une vue d\u2019ensemble directe et imm\u00e9diate du sujet d\u2019int\u00e9r\u00eat pour l\u2019utilisateur.<\/p>\n\n\n\n Ainsi, Google a \u00e9volu\u00e9 au fil du temps, tant dans ses r\u00e9ponses que dans son fonctionnement interne. Vous avez probablement d\u00e9j\u00e0 entendu parler des \u00ab mots-cl\u00e9s \u00bb<\/strong>, ces suites de mots tap\u00e9es dans la barre de recherche par l\u2019utilisateur qui g\u00e9n\u00e8rent une page de r\u00e9sultats sp\u00e9cifique (par exemple, \u00ab chambres d\u2019h\u00f4tes \u00e0 Venise \u00bb ou \u00ab o\u00f9 s\u00e9journer \u00e0 Florence \u00bb, etc.). Eh bien, les mots-cl\u00e9s restent importants, mais ils ne sont plus le seul param\u00e8tre pris en compte par le moteur de recherche. Aujourd\u2019hui, Google int\u00e8gre \u00e9galement les recherches vocales et visuelles : il suffit de penser \u00e0 l\u2019usage croissant des assistants vocaux ou d\u2019outils comme Google Lens, qui permettent de rechercher des informations \u00e0 partir d\u2019une photo.<\/p>\n\n\n\n Pour cette raison, optimiser un site web signifie aussi r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont les gens recherchent r\u00e9ellement : avec leur voix, avec des images, avec des questions plus naturelles. Plus votre site sera capable de r\u00e9pondre \u00e0 ces besoins, plus il sera facile \u00e0 trouver.<\/p>\n\n\n\n Comme mentionn\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, il existe essentiellement deux fa\u00e7ons d\u2019appara\u00eetre en bonne position dans les pages de r\u00e9sultats (SERP) \u2014 et d\u2019obtenir un maximum de r\u00e9servations<\/strong> issues des recherches des utilisateurs \u2014 soit par des campagnes payantes, soit de mani\u00e8re organique gr\u00e2ce aux activit\u00e9s d\u2019optimisation SEO.<\/p>\n\n\n\n Les strat\u00e9gies promotionnelles varient d\u2019un \u00e9tablissement \u00e0 l\u2019autre. Il est toutefois conseill\u00e9 de couvrir \u00e0 la fois les mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques<\/strong> (\u00ab h\u00f4tel + nom de la ville \u00bb) et les mots-cl\u00e9s de marque (le nom de votre h\u00f4tel), afin d\u2019intercepter les deux types d\u2019intentions de recherche et de surpasser, au moins visuellement, les concurrents et les OTAs.<\/p>\n\n\n\n Les campagnes payantes sont certes imm\u00e9diates, mais elles sont co\u00fbteuses et, sur le long terme, peuvent entra\u00eener des d\u00e9penses qui ne sont pas toujours soutenables.<\/p>\n\n\n\n L\u2019optimisation SEO est un processus qui prend plus de temps, mais qui est moins on\u00e9reux que la publicit\u00e9 traditionnelle<\/strong>, les campagnes Google Ads ou les campagnes sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n Le SEO offre \u00e9galement un avantage important sur la concurrence m\u00eame lorsque les campagnes Ads sont arr\u00eat\u00e9es. Sauf cas particuliers, le positionnement organique obtenu est relativement stable et durable, garantissant une visibilit\u00e9 certaine que vous choisissiez ou non d\u2019investir dans des campagnes payantes.<\/p>\n\n\n\n Avant de continuer, il est important de pr\u00e9ciser que les activit\u00e9s SEO sont vari\u00e9es et ne concernent pas toutes le site web. Le SEO on-page<\/strong> inclut des strat\u00e9gies telles que la recherche de mots-cl\u00e9s et leur utilisation dans le contenu, l\u2019organisation de la structure du site, la qualit\u00e9 de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur sur le site, ainsi que l\u2019optimisation du code et des images.<\/p>\n\n\n\n Le SEO off-page<\/strong>, quant \u00e0 lui, concerne le netlinking et les relations publiques digitales (digital PR), et porte sur les relations et interactions avec d\u2019autres portails en ligne, qui peuvent contribuer \u00e0 la visibilit\u00e9 et \u00e0 un trafic de qualit\u00e9 vers le site.<\/p>\n\n\n\n Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, nous avons compris que si votre site est bien optimis\u00e9, ses chances d\u2019appara\u00eetre dans les recherches sont plus \u00e9lev\u00e9es. Mais en quoi consiste l\u2019optimisation SEO et comment la mettre en pratique ? La premi\u00e8re \u00e9tape pour \u00e9laborer une strat\u00e9gie SEO pour le site web de votre h\u00f4tel est de d\u00e9finir votre audience. Vous devrez r\u00e9pondre \u00e0 des questions telles que :<\/p>\n\n\n\n Ces informations vous aideront \u00e0 construire un profil d\u00e9taill\u00e9 de vos buyer personas.<\/p>\n\n\n\n La recherche de mots-cl\u00e9s sert \u00e0 identifier et pr\u00e9dire les termes que les gens utilisent pour chercher une entreprise sur Google. Prenons un exemple : Giovanna souhaite partir en vacances \u00e0 Valence et recherche \u00ab meilleurs h\u00f4tels \u00e0 Valence \u00bb, \u00ab h\u00f4tels dans le centre de Valence \u00bb et d\u2019autres termes similaires, selon ses pr\u00e9f\u00e9rences pour son s\u00e9jour.<\/p>\n\n\n\n Identifier les mots les plus couramment utilis\u00e9s par vos clients vous permet de les utiliser lors de la r\u00e9daction du contenu de votre site web et de travailler sur d\u2019autres \u00e9l\u00e9ments importants pour les internautes et pour Google : les m\u00e9tadonn\u00e9es, comme les titres de page et les m\u00e9ta-descriptions. Ces \u00e9l\u00e9ments, affich\u00e9s par le moteur de recherche dans les pages de r\u00e9sultats (SERP), doivent \u00eatre uniques et permettre d\u2019indiquer clairement aux personnes qui consultent les r\u00e9sultats de quoi traite la page.<\/p>\n\n\n\n Pour avoir une vue d\u2019ensemble des termes pertinents pour votre activit\u00e9, vous pouvez rechercher des \u00e9tablissements dans votre r\u00e9gion ou votre ville et \u00e9tudier les pages de r\u00e9sultats. La recherche de mots-cl\u00e9s, quant \u00e0 elle, s\u2019effectue \u00e0 l\u2019aide d\u2019outils et de plateformes sp\u00e9cialis\u00e9es, dont certaines sont gratuites.<\/p>\n\n\n\n Parfois, l\u2019inspiration ou une bonne strat\u00e9gie peuvent venir de ce que font vos concurrents. Il ne s\u2019agit pas de copier leurs actions en esp\u00e9rant qu\u2019elles fonctionnent pour votre site, mais de trouver votre propre voie.<\/p>\n\n\n\n Par exemple, y a-t-il beaucoup de monuments historiques dans la zone o\u00f9 se trouve votre \u00e9tablissement, mais aucun de vos concurrents ne propose une section approfondie \u00e0 ce sujet sur leur site web ? Vous pourriez alors d\u00e9cider d\u2019aborder ce th\u00e8me dans votre blog. Faites des recherches, v\u00e9rifiez s\u2019il existe des mots-cl\u00e9s associ\u00e9s et \u00e9laborez un plan \u00e9ditorial pour des publications avec un contenu int\u00e9ressant pour votre audience.<\/p>\n\n\n\n Les photos et vid\u00e9os ne servent pas seulement \u00e0 embellir votre site : elles peuvent r\u00e9ellement am\u00e9liorer votre classement dans les r\u00e9sultats de recherche<\/strong>. Mais pour cela, elles doivent \u00eatre utilis\u00e9es de la bonne mani\u00e8re. Organisez des s\u00e9ances photo professionnelles, sans trop d\u00e9former les images en post-production : il est important de donner aux clients potentiels une id\u00e9e r\u00e9aliste de ce qu\u2019ils trouveront dans votre \u00e9tablissement et aux alentours.<\/p>\n\n\n\n Les images doivent \u00eatre de haute qualit\u00e9, mais aussi l\u00e9g\u00e8res : id\u00e9alement, utilisez le format WebP, qui permet de conserver une bonne r\u00e9solution tout en r\u00e9duisant la taille des fichiers. Pour les vid\u00e9os, il est pr\u00e9f\u00e9rable de les h\u00e9berger sur des plateformes comme YouTube ou Vimeo et de les int\u00e9grer \u00e0 votre site afin de ne pas ralentir les temps de chargement.<\/p>\n\n\n\n Les noms de fichiers et les textes alternatifs (attribut alt) sont \u00e9galement essentiels. Le nom de fichier doit d\u00e9crire clairement ce que montre l\u2019image, par exemple \u00ab chambre-double-avec-balcon.jpg \u00bb au lieu de \u00ab IMG1234.jpg \u00bb. Le texte alternatif, quant \u00e0 lui, est lu par les moteurs de recherche et les outils d\u2019accessibilit\u00e9, il doit donc \u00eatre r\u00e9dig\u00e9 de mani\u00e8re descriptive et naturelle, en incluant le mot-cl\u00e9 seulement si cela a du sens.<\/p>\n\n\n\n Inclure des vid\u00e9os courtes et bien r\u00e9alis\u00e9es montrant les chambres, le petit-d\u00e9jeuner, les services ou les environs peut augmenter le temps pass\u00e9 par les visiteurs sur le site et am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience globale. Il est pr\u00e9f\u00e9rable d\u2019\u00e9viter les vid\u00e9os trop longues ou g\u00e9n\u00e9riques <\/strong>: concentrez-vous sur un contenu qui raconte l\u2019histoire de ce qui rend votre \u00e9tablissement unique. Une vid\u00e9o par th\u00e9matique (chambres, espaces communs, exp\u00e9riences locales) est un bon point de d\u00e9part.<\/p>\n\n\n\n Chaque texte pr\u00e9sent sur votre site doit avoir un objectif clair dans votre strat\u00e9gie, mais il doit \u00e9galement \u00eatre clair et fournir des informations utiles et pertinentes. Les algorithmes de Google classent les pages web, et si vous r\u00e9digez du contenu de qualit\u00e9, vous serez r\u00e9compens\u00e9 par le moteur de recherche.<\/p>\n\n\n\n De m\u00eame, il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de remplir chaque page d\u2019images ou de vid\u00e9os : un contenu adapt\u00e9, bien r\u00e9parti, optimis\u00e9 et r\u00e9guli\u00e8rement mis \u00e0 jour suffit. S\u2019il est bien soign\u00e9, il peut vous aider \u00e0 appara\u00eetre dans les r\u00e9sultats visuels, les recherches d\u2019images, voire m\u00eame les carrousels vid\u00e9o des pages de r\u00e9sultats (SERP).<\/p>\n\n\n\n Ce sont les \u00e9tapes de base pour commencer \u00e0 travailler le SEO de votre site web, mais ce n\u2019est pas tout. Pour gagner en visibilit\u00e9 sur les moteurs de recherche, il est important de :<\/p>\n\n\n\n Quel rapport un PMS (Property Management System) peut-il avoir avec le site web de votre \u00e9tablissement ? Beaucoup, si l\u2019on parle de Zak, le logiciel de gestion tout-en-un de WuBook<\/a>. En plus des fonctionnalit\u00e9s avanc\u00e9es d\u2019un logiciel h\u00f4telier, Zak permet \u00e9galement de cr\u00e9er des sites web pour les \u00e9tablissements d\u2019h\u00e9bergement, \u00e9quip\u00e9s de toutes les principales fonctionnalit\u00e9s SEO.<\/p>\n\n\n\n\n
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SEO on-page et SEO off-page<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
SEO pour les h\u00f4tels : conseils pour optimiser votre site web<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Voici quelques conseils pour bien d\u00e9buter.<\/p>\n\n\n\nD\u00e9finissez votre audience<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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\u00c9tudiez vos concurrents pour vous inspirer et vous d\u00e9marquer<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Optimisez les images et les vid\u00e9os pour augmenter la visibilit\u00e9<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Produisez toujours un contenu pertinent et significatif<\/strong>.<\/h3>\n\n\n\n
Plus de conseils pour am\u00e9liorer l\u2019optimisation<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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<\/li>\n\n\n\n<\/a><\/figure>\n\n\n\nZak pour la cr\u00e9ation de site web et l\u2019optimisation SEO<\/strong><\/h3>\n\n\n\n