Destination Insights<\/a> est une plateforme qui permet \u00e0 quiconque de consulter les derni\u00e8res “tendances relatives \u00e0 la demande mondiale de voyages avec des donn\u00e9es actualis\u00e9es quotidiennement”. En effet, les statistiques fournies par Google sont bas\u00e9es sur sa vaste base de donn\u00e9es de recherches, l’int\u00e9r\u00eat d\u00e9montr\u00e9 des utilisateurs pour les vols et les h\u00e9bergements, et les r\u00e9servations effectu\u00e9es. Gr\u00e2ce \u00e0 une s\u00e9rie de param\u00e8tres et de filtres, il est possible d’obtenir une vue d’ensemble \u00e0 jour et d\u00e9taill\u00e9e des tendances de la demande de voyages au fil du temps et de l’utiliser \u00e0 votre avantage.<\/p>\n\n\n\n Utiliser Destination Insights est assez simple et vous permet de tirer 3 informations cl\u00e9s pour ceux qui travaillent dans le domaine de l’h\u00f4tellerie :<\/p>\n\n\n\n En fait, gr\u00e2ce aux diff\u00e9rents filtres sur la page, il est possible de d\u00e9finir votre recherche par “Demande de voyage pour un pays sp\u00e9cifique” ou “Donn\u00e9es de demande de vols et d’h\u00e9bergements compar\u00e9es”. Dans le premier cas, vous analysez les d\u00e9tails du pays d’int\u00e9r\u00eat, tandis que dans le second vous pouvez comparer la performance de diff\u00e9rents pays.<\/p>\n\n\n\n Supposons que nous ayons un \u00e9tablissement h\u00f4telier en Italie, comment obtenir des donn\u00e9es sp\u00e9cifiques ?<\/p>\n\n\n\n Nous restons sur le premier onglet et s\u00e9lectionnons l’Italie dans la liste des pays de destination. D\u00e9finissons la cat\u00e9gorie sur “H\u00e9bergement” et d\u00e9finissons la p\u00e9riode de r\u00e9f\u00e9rence (applicable jusqu’\u00e0 5 jours avant la date d’aujourd’hui). De cette mani\u00e8re, nous aurons un premier ensemble de donn\u00e9es sur la demande touristique internationale pour la p\u00e9riode donn\u00e9e, les villes les plus populaires et en croissance, et les principaux pays d’origine de la demande. Ce sont toutes des informations que nous pouvons affiner davantage si nous le souhaitons. Par exemple, nous pouvons d\u00e9finir un seul pays au lieu de “Monde entier” dans le filtre “Pays d’origine” (peut-\u00eatre pour approfondir les zones sources sp\u00e9cifiques de la demande entrante) ou nous pouvons limiter le “Type de voyage” de “International” \u00e0 “Domestique” pour distinguer entre la demande mondiale et locale. Encore une fois : en choisissant le m\u00eame pays comme origine et destination, il est m\u00eame possible d’analyser la situation des r\u00e9gions individuelles.<\/p>\n\n\n\n De plus, en croisant ces donn\u00e9es avec celles offertes par Google Trends<\/strong> (un autre outil gratuit de Google sur les principales tendances en ligne), nous pouvons aller encore plus dans les d\u00e9tails des recherches de voyages : nous pouvons, par exemple, d\u00e9cider de tester les r\u00e9sultats par nom de propri\u00e9t\u00e9 afin d’\u00e9valuer sa notori\u00e9t\u00e9 par zone g\u00e9ographique.<\/p>\n\n\n\n Les avantages de Destination Insights, comme nous l’avons mentionn\u00e9, consistent \u00e0 pouvoir disposer \u00e0 tout moment de donn\u00e9es mises \u00e0 jour pratiquement en temps r\u00e9el, offrant une projection fiable de la demande et de son \u00e9volution. Mais comment traduire ces statistiques en actions concr\u00e8tes qui b\u00e9n\u00e9ficient \u00e0 votre strat\u00e9gie marketing ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n La premi\u00e8re m\u00e9thode vient directement de la lecture des tendances des mod\u00e8les et des int\u00e9r\u00eats. Conna\u00eetre le comportement de la demande en ligne – m\u00eame par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode de l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente – peut fournir des informations utiles pour mieux planifier les flux de clients, comprendre quelle saisonnalit\u00e9 est la plus rentable et moduler l’offre de mani\u00e8re avantageuse pour l’\u00e9tablissement. Cela fournit \u00e9galement un point de r\u00e9f\u00e9rence important pour \u00e9valuer ses propres performances sur la m\u00eame p\u00e9riode : comparer les donn\u00e9es de r\u00e9servation de l’h\u00f4tel avec les donn\u00e9es g\u00e9n\u00e9rales suivies par Google peut permettre d’identifier d’\u00e9ventuelles divergences et, par cons\u00e9quent, des opportunit\u00e9s non exploit\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Les emplacements en croissance et les plus acclam\u00e9s sont des donn\u00e9es essentielles pour les cha\u00eenes h\u00f4teli\u00e8res et peuvent ainsi se concentrer davantage sur la promotion de l’une ou l’autre. Cependant, c’est aussi une information pr\u00e9cieuse pour les petites propri\u00e9t\u00e9s situ\u00e9es \u00e0 proximit\u00e9 de ces m\u00eames destinations. Elles peuvent, par exemple, commencer \u00e0 travailler sur les int\u00e9r\u00eats des utilisateurs avec des strat\u00e9gies de contenu. En effet, les r\u00e9seaux sociaux et surtout les blogs h\u00f4teliers peuvent intercepter les recherches et les curiosit\u00e9s des voyageurs, offrant des conseils utiles, des guides et des informations sur la ville, ses attractions, sa cuisine typique, etc.<\/p>\n\n\n\n L’origine g\u00e9ographique est \u00e9galement un \u00e9l\u00e9ment pertinent car elle permet de cibler les investissements de mani\u00e8re plus efficace. En connaissant les march\u00e9s potentiels, vous pouvez en effet mieux cibler vos campagnes payantes, par exemple avec des parrainages g\u00e9olocalis\u00e9s, des annonces con\u00e7ues pour une cible g\u00e9ographique sp\u00e9cifique et des budgets proportionn\u00e9s en cons\u00e9quence. En fonction des variations au fil du temps, nous pouvons ensuite adapter nos activit\u00e9s, optimisant les efforts \u00e9conomiques et maximisant les r\u00e9sultats autant que possible. De plus, la demande internationale correspond \u00e9galement \u00e0 la n\u00e9cessit\u00e9 de communiquer dans diff\u00e9rentes langues – une indication importante lorsqu’il s’agit de d\u00e9cider, par exemple, combien et quelles langues traduire le site web.<\/p>\n\n\n\n Comme anticip\u00e9, Google Destination Insights n’est pas le seul produit que Google met \u00e0 la disposition des op\u00e9rateurs de l’h\u00f4tellerie. \u00c0 ne pas confondre avec Destination Insights, le Travel Analytics Center est disponible uniquement pour les partenaires commerciaux de Google et fournit des d\u00e9tails encore plus pr\u00e9cis sur les types, les p\u00e9riodes et la dur\u00e9e des s\u00e9jours, les tendances quotidiennes des demandes d’h\u00e9bergement et l’avance des recherches sur la p\u00e9riode de s\u00e9jour recherch\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Des informations pr\u00e9cieuses qui peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour rendre les affaires sur Google Hotel Ads<\/strong><\/a> encore plus rentables. En fait, la plateforme permet aux h\u00f4teliers – ainsi qu’aux propri\u00e9taires de chambres d’h\u00f4tes et de maisons de vacances – de publier des annonces payantes et des liens gratuits sur le m\u00e9tamoteur de recherche de Google, \u00e9vitant ainsi les frais d’interm\u00e9diation typiques des OTA. Pour ce faire, il suffit de s’appuyer sur un partenaire de connectivit\u00e9 qui permet \u00e0 la propri\u00e9t\u00e9 de se connecter \u00e0 Google, en s’assurant par ailleurs que les r\u00e9servations provenant de ce canal sont \u00e9galement correctement enregistr\u00e9es sur le calendrier de l’h\u00f4tel. WuBook en fait partie, et – pour que tout fonctionne – il suffit de configurer le canal Google dans Zak, the hotel management software<\/a>.<\/p>\n\n\n\n La demande touristique \u00e9volue rapidement, et Google peut offrir des outils d’analyse et de marketing tr\u00e8s puissants – pourquoi ne pas en profiter ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Chers WuBookers, Parmi les divers outils de marketing h\u00f4telier d\u00e9velopp\u00e9s par Google, il y a \u00e9galement Google Destination…<\/p>\n","protected":false},"author":732,"featured_media":4352,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-4349","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-channel-manager","content-wrap"],"yoast_head":"\n![\"google](\"https:\/\/fr.wubook.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/2-2.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n3 informations cl\u00e9s que vous pouvez obtenir de Destination Insights<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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<\/a><\/figure>\n\n\n\nComment utiliser Google Destination Insights pour votre strat\u00e9gie marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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<\/a><\/figure>\n\n\n\nAutres outils Google utiles \u00e0 conna\u00eetre<\/strong><\/h3>\n\n\n\n