Chers WuBookers, 

quelles seront les tendances du tourisme en 2026 ? Sur quoi les voyageurs se concentreront-ils le plus, et comment pouvons-nous répondre au mieux à leurs attentes ?

Garder un œil sur les tendances du secteur de l’hôtellerie est essentiel pour comprendre comment adapter vos offres et définir vos priorités afin de rendre votre établissement encore plus attractif. Découvrons ensemble quelles sont ces tendances et ce que nous réserve cette année !

Le mot magique : l’expérience (version slow)

Nous entendons parler depuis un certain temps déjà de l’importance de l’expérience : une tendance qui se confirme cette année et devient une priorité pour de nombreux voyageurs. Selon le rapport « The evolving role of experiences in travel » de McKinsey & Company et Skift, 52 % de la génération Z est prête à dépenser des sommes importantes pour s’assurer un souvenir de vacances unique et inoubliable — encore mieux s’il s’accompagne de développement personnel et d’aventure. Cette tendance se reflète également dans l’utilisation de plus en plus répandue du hashtag « Never stop exploring », présent dans plus de 30 millions de publications sur Instagram, et qui traduit le désir de découvrir de nouveaux lieux, mais aussi de se découvrir soi-même en voyage.

Parallèlement, un autre phénomène caractérise l’époque actuelle : ce que Forbes appelle le « slow-mo travel ». Des vacances centrées sur la lenteur, avec des séjours prolongés et une exploration approfondie des destinations.

Ce sont les deux grandes tendances qui façonneront la demande dans les mois à venir et qui — selon McKinsey & Company et Skift — se déclineront en 7 micro-tendances.

1. Souljourn ou soft reset

Si le sommeil et le repos étaient déjà des motivations de voyage, une nouvelle tendance émerge aujourd’hui : voyager pour recharger l’esprit et se reconnecter à soi-même. Fini les destinations bondées ou les programmes trop chargés : place à des lieux apaisants pour réduire le stress, loin de la foule et de l’agitation du quotidien.

2. Puddling

Étroitement lié au point précédent, le puddling adopte une philosophie de voyage lent, au cœur de cadres naturels et à un rythme détendu. Les petits villages et les destinations insolites, quelque peu isolées, deviennent le cadre idéal pour des vacances où l’on peut profiter de son temps libre dans une atmosphère intime et familière.

3. Hushed hobbies

Autrement dit, des loisirs silencieux. La tranquillité guide les choix de voyage même en matière d’activités : observation des oiseaux, pêche, observation des insectes, cueillette partagent une dimension contemplative, idéale pour les voyageurs d’aujourd’hui, prêts à s’immerger dans les lieux et à profiter de moments de paix et de sérénité absolues.

4. Star bathing

Parmi celles-ci figure le star bathing. Observer le ciel nocturne permet de se détendre et peut favoriser le bien-être et la conscience de soi, surtout lorsque l’expérience est vécue dans de bonnes conditions, avec tout le confort nécessaire.

5. Cowboy core

Si l’on associe le ciel étoilé à un feu de camp en pleine nature, on se retrouve au cœur du cowboy core, une tendance qui remet le charme de l’Ouest au goût du jour. Ranchs isolés, balades à cheval et cuisine rustique sont les ingrédients parfaits pour les amateurs de ce type d’expérience, très востребé cette année.

6. Blue and beige therapy

La blue and beige therapy décrit les effets bénéfiques ressentis au contact de ces deux couleurs, que l’on retrouve dans les paysages désertiques et aquatiques. Les vastes étendues d’eau ou de sable — mer, lacs, dunes — deviennent une source de relaxation profonde et de bien-être, et donc des destinations de voyage particulièrement attractives.

7. Grand Gatherings

Quel lien avec les grands rassemblements ? En apparence, aucun, mais en réalité, beaucoup, puisqu’ils sont pensés pour se retrouver entre amis, en famille ou en groupe, avec l’envie de partager des moments de qualité, dans une atmosphère détendue et à un rythme tranquille.

Tendances du tourisme et de l’hôtellerie pour 2026

Ce que nous avons vu jusqu’à présent, ce sont des micro-tendances qui reflètent une recherche plus large d’authenticité et d’un rythme plus lent, communes à tous les voyageurs et à tous les types d’hébergements, y compris les maisons de vacances et les locations touristiques.

En prenant du recul, on observe également d’autres tendances importantes à comprendre pour interpréter le comportement des clients et proposer des solutions adaptées :

• De plus en plus présente et incontournable, l’intelligence artificielle est désormais largement utilisée par les voyageurs pour obtenir des recommandations personnalisées et une planification simplifiée. Cette simplification est aussi attendue tout au long du séjour : traductions automatiques, self check-in, les touristes recherchent une expérience fluide et sans complications ;
• Le processus de décision lui-même demande des efforts, alors que l’effort est justement exclu de l’expérience de voyage. C’est pourquoi de plus en plus de personnes se tournent vers des tour-opérateurs ou choisissent des formules tout compris, afin d’éviter le stress lié à l’organisation ;
• L’ultra-personnalisation est désormais une attente généralisée : les voyageurs ne se contentent plus de services standards, mais souhaitent des offres adaptées à leurs besoins spécifiques, y compris émotionnels. Apparaissent ainsi des retraites pour célibataires, pour personnes récemment divorcées, ou pour passionnés de sport ou d’insectes : des propositions thématiques, mais hyper-ciblées, en phase avec les goûts et l’état d’esprit de chacun ;
• Les voyages culturels gagnent également en popularité : retraites autour de la lecture, séjours à la recherche de livres rares, ou encore voyages inspirés de films et de romans. La culture devient un levier attractif, surtout lorsqu’elle est de niche.

Mais comment gérer cette multitude d’informations ? Il est clair qu’il n’est pas possible de répondre à toutes ces tendances simultanément. En revanche, les comprendre est essentiel pour anticiper les évolutions de la demande et du marché, mais aussi pour s’inspirer et renouveler son offre au bon moment.

Si ce n’est pas encore fait, il est temps de s’y mettre : 2026 a déjà commencé ! 🚀