Parmi les nouvelles tendances touristiques post-Covid-19, vous avez sans doute entendu parler l’année dernière du tourisme de proximité. Ce type de tourisme a atteint son apogée en 2020, et il se confirmera cette saison.

Quelles sont les caractéristiques de cette tendance et quelles sont les nouvelles opportunités générées pour le tourisme ? Nous en parlons dessous :

Qu’entendons-nous par “tourisme local (ou de proximité)” ?

Il s’agit d’une nouvelle façon de penser le voyage, qui conduit les touristes vers des destinations plus proches et moins fréquentées. Voyager au sein des frontières nationales, voire régionales, pour découvrir les merveilles qui nous entourent. La plupart des touristes vont choisir des villages et des lieux à proximité de leur résidence habituelle, à la recherche de petites réalités inexplorées. Une tendance confirmée par une récente enquête (mars 2021) réalisée par Tripadvisor. Montrant par exemple que 21 % des personnes interrogées souhaiteraient séjourner dans une zone qui n’est pas trop éloignée de leur résidence habituelle. Parmi ceux-ci, 33 % iraient à plus de 90 minutes de leur domicile.

Ce phénomène à un nom : “staycation“, des vacances courtes, en ville et à quelques kilomètres de la maison, une solution simple pour échapper au stress de leur routine quotidienne.

Les caractéristiques du tourisme local

Une nouvelle façon de vivre le voyage à la recherche d’expériences authentiques. Le “slow tourism”. En voici quelques caractéristiques :

. Moins de saisonnalité : il n’y a pas que les vacances en août, avec la complicité du télétravail, les touristes ont commencé à choisir des périodes de moins en moins conventionnelles. Ça facilite les séjours dans des périodes de faible occupation qui favorisent le contact avec la population locale.

. Le “slow tourism” : le voyage, en voiture ou en train, fait partie intégrante des vacances. Il permet de découvrir le territoire. Trekking, les sentiers et les excursions à vélo, font partie des expériences les plus appréciées pour découvrir les paysages de la région.

. Plus d’attention à l’environnement : choisir des destinations pas trop éloignées a un avantage économique, mais cela a aussi le mérite de réduire le stress, la consommation et d’être plus écologique. L’avenir du secteur, en fait, s’oriente de plus en plus vers un tourisme durable et responsable. Nous en parlions il y a quelques temps.

. Vacances = expérience : prendre le temps d’apprécier les lieux et la culture, de se balader a pied ou à vélo. En famille ou entre amis.

. Redécouverte de la culture gastronomique et vinicole : l’occasion de déguster des produits typiques et des plats traditionnels. Une véritable occasion de découvrir l’origine des produits, de voir de près de nouveaux lieux à savourer avec tous ses sens.

Il est aujourd’hui essentiel pour beaucoup de valoriser le touriste de manière créative, d’être surpris par des expériences engageantes en positionnant la nature au centre des activités.

Des idées utiles pour profiter de la tendance du tourisme local :

. Racontez votre territoire : avez-vous un blog, une page d’informations ? Décrivez les merveilles qui vous entourent. Les réseaux sociaux seront de précieux alliés pour montrer, notamment à travers des images et des vidéos, vos contrées et leurs caractéristiques.

. Produits typiques : il suffit de peu de choses pour accueillir ses clients de manière unique et originale. Pourquoi ne pas retrouver le goût d’un produit typique de votre territoire ? N’oubliez pas de créer un album où vous pourrez recueillir des informations sur les restaurants du coin, les visites de fermes locales ou les expériences au contact de la nature.

. Une gestion flexible des prix : s’adapter à la cible à la cible, comparer avec la concurrence devient de plus en plus important. Pour cette raison, il est préférable d’avoir des prix dynamiques qui changent en fonction du contexte et de la saisonnalité, changeant également en fonction de la demande.

. Ambiance “staycation“ : petits hôtels ou b&b qui deviennent des espaces parfaits pour un travailler avec des formules de b&b. Il est probable qu’à court terme, la demande de courts séjours (“staycation” ou “holystay” : vacances-travail) augmentera.

. Soyez trouvé grâce à Google : n’oubliez pas de mettre à jour votre onglet Google My business avec des photos adaptées à la saison, dans lequel aussi les environs. Une autre grande ressource est représentée par Google Pay Per Stay (PPS – également connu sous le nom de modèle de commission) pour les annonces hôtelières, qui vous permet de payer une commission à Google uniquement après le séjour de vos clients. Cela peut aider votre trésorerie et vous permettre d’investir seulement après avoir encaissé, mais attention, vous devez être présent dans Google Hotel Ads et Hotel Center, et surtout avoir un moteur de réservation qui supporte la plateforme.

. Travailler en réseau avec le territoire : une suggestion sur le front de la promotion est se concentrer sur des offres uniques centrées sur la personne, en exploitant les partenariats, les campagnes locales et la coordination entre privés.

De nouveaux voyageurs arrivent pour profiter à plein de vos territoires. Êtes-vous prêt à les accueillir ?

Les équipes WuBook sont disponibles pour répondre à vos questions.