Qu’est-ce qu’un méta-moteur ? Comment en tirer le meilleur parti ?

Les méta-moteurs (TripAdvisor, Google Hotel Finder, Trivago…) ont le vent en poupe. Intéressons-nous à leur fonctionnent et aux perspectives de résultats à en tirer.

Fonctionnement des méta-moteurs

Les méta-moteurs (ou metasearch) génèrent du trafic, des commentaires et des réservations.

De leurs partenaires technologiques (WuBook en est évidemment un), ils reçoivent les informations relatives à un hôtel avec comme finalité de donner la possibilité à un internaute de réserver une chambre.

D’un point de vue connexion, ils ”s’alimentent” directement à la source (d’où l’appellation ”Fount” de WuBook) du système que nous fournissons afin de proposer, sur la page publique de chaque annonceur, des prix et des disponibilités.

Système de paiement des méta-moteurs

La majorité des méta-moteurs fonctionne via un paiement au CPC (Paiement par clic). Chaque clic effectué sur la page publique de l’hôtel engendre un coût pour l’établissement. Un modèle qui, bien évidemment, renferme des points négatifs du fait qu’il n’assure en aucun cas des réservations.

Des perspectives intéressantes sont cependant offertes :

La création de campagnes dédiées et géolocalisées, couplée à un moteur de réservation assurant un haut taux de conversion, peut générer un grand nombre de réservations et garantir un retour sur investissement avantageux.

Les perspectives et les évolutions sur le marché du tourisme

Trip Advisor ou encore Google Hotel Finder tendent aujourd’hui à élargir leur mode de fonctionnement. Ils ont lancé sur une partie de leur marché anglo-saxon l’Instant Booking :

L’utilisateur ne quitte plus le site du méta-moteur, y compris au moment du paiement. Une démarche qui vient clairement bousculer d’autres géant du marché du tourisme : les OTAs (Booking.com, Expedia, etc…)…et qui augure probablement d’évolutions prochaines.